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L’impact de la publicité radio
Les clients nous demandent pourquoi il est préférable de prendre sa publicité à la radio plutôt que dans tout autre type de média. Nous avons donc pensé bâtir ce document afin de vous en informer. Les informations contenues dans ce document sont tirées du site internet du Bureau de commercialisation de la radio du Québec (www.bcrq.com).
Pourquoi choisir d’annoncer à la radio?
Dans un univers média en perpétuel mouvement (venue d'Internet, fragmentation de la télévision, baisse du lectorat des quotidiens, multiplication des réseaux d'affichage), la grande stabilité de la radio devient une valeur sûre pour les publicitaires, et ce, pour plusieurs raisons uniques et exclusives. Raisons qui remettent la radio au premier plan des médias les plus choisis par les annonceurs qui désirent obtenir des résultats. Voici pourquoi :
La radio, tout le monde l'écoute !
Dans son ensemble, la radio permet d'atteindre la presque totalité de la population. Chaque semaine, 91 % des Québécois de plus de 18 ans l'écoutent en moyenne 22 heures chacun.
La radio fait partie du quotidien des Québécois.
Ces derniers sont fidèles à LEUR station qu'ils ont intentionnellement choisie. Les auditeurs québécois écoutent en moyenne 2,1 stations comparativement aux téléspectateurs qui regardent en moyenne 4,8 chaînes de télévision. De plus, les émissions de télévision sont souvent regardées en différé et les publicités sont visionnées en accéléré grâce aux appareils vidéo. La radio offre donc à l'annonceur un marché d'auditeurs moins fragmenté, plus fidèle qui sera plus facilement et plus rapidement atteignable.
La radio permet d'atteindre des cibles précises.
L'une des plus grandes forces de la radio est qu'elle peut cibler des auditoires sélectifs dans des territoires bien précis. La radio a la faculté d'atteindre parfaitement des auditoires ciblés!
La radio, le média qui nous suit partout !
La radio est un média vivant, mobile, qui atteint le consommateur où qu'il soit. Contrairement à tous les autres médias, elle est omniprésente : à la maison, au travail, dans la voiture, dans les magasins, etc. L'annonceur peut donc atteindre sa clientèle au moment et à l'endroit où celle-ci risque le plus d'être influencée. La radio, le média de l'immédiat. Par la possibilité de créer une haute fréquence de diffusion des messages dans une très courte période de temps, la radio peut facilement créer l'urgence : l'urgence d'une vente, d'une promotion spéciale, d'une activité, d'une journée, etc.
La radio crée la notoriété spontanée et fait réagir le consommateur.
La radio crée un impact rapide. On le sait, de toutes les variables publicitaires, c'est la fréquence de diffusion d'un message qui augmente les chances de faire réagir le consommateur et de bâtir la notoriété spontanée du nom de l'annonceur. Grâce à sa grande fidélité d’écoute (les Québécois écoutent en moyenne 22 heures de radio par semaine réparties généralement entre seulement 2,1 stations), la radio permet d'atteindre des objectifs de portée efficace et de fréquence maximale plus rapidement et plus efficacement (fréquence la plus abordable) que tous les autres médias.
La radio permet facilement à l'annonceur de dominer les ondes.
Les annonceurs recherchent les médias qui leurs permettent de se faire valoir et de se mettre en évidence. Et pour ce, vaut mieux concentrer son budget plutôt que de le diluer. Ainsi, à budget égal, quel autre média que la radio permet d'offrir aux annonceurs une fréquence d'exposition, à un message, aussi grande et aussi remarquée ? Aucun autre.
La radio permet d'atteindre les personnes qui ne consomment pas intensément les autres médias.
Par exemple, selon le Research Assessment Exercise (RAE) du printemps 2007, elle touche 91 % des gens qui ne lisent qu'une fois par semaine ou moins les journaux et 93 % des gens qui sont de faibles consommateurs de télé.
La radio permet de joindre les clientèles les plus recherchées par les annonceurs.
Selon le RAE printemps 07 et Sondages BBM, la radio est le média des gens actifs. Elle permet, mieux que tout autre, d'atteindre les consommateurs qui ont le plus grand pouvoir d'achat, soit les travailleurs, les gens les plus aisés financièrement, les universitaires, les femmes au travail, les jeunes adultes, etc.
La radio ne demande aucun effort de la part des auditeurs.
Contrairement aux imprimés où les lecteurs doivent faire un effort pour lire les publicités qui les intéressent (ou ne pas faire d'effort du tout pour les publicités qui ne les intéressent pas), la radio permet à l'annonceur de se faire entendre non seulement par les auditeurs qui ont un intérêt immédiat pour le produit mais aussi par les auditeurs qui pourront éventuellement en avoir. Intérêt ou non, comme le message est tout simplement entendu et compris sans demander aucun effort de la part de l'auditeur, la radio fait du recrutement de clientèle pour plus tard, soit, pour quand le besoin se fera sentir. Elle informera l'auditeur sur le produit ou service et mettra automatiquement le nom de la marque annoncée dans la tête de ce dernier.
La radio est écoutée de manière stable toute l'année.
Printemps, été, automne, elle ne subit aucune baisse significative de son écoute saisonnière, contrairement, par exemple, à la télévision dont les heures d'écoute hebdomadaires au Québec chutent de 16 % chez les 18 ans +, en moyenne, l'été.
La radio, le média le plus flexible de tous !
La radio offre une flexibilité exceptionnelle à l'annonceur (si besoin est, ce dernier peut être en ondes et faire modifier son message à quelques 24 heures d'avis). Les messages peuvent donc être actualisés au jour le jour sans demander des investissements faramineux en coûts de production.
La radio, le média où la publicité est la moins évitée.
Lorsqu'ils désirent éviter les publicités, les Canadiens 18 ans + se livrent à ces activités (zapping, changement de pièce, baisse de volume, etc.) près de deux fois plus souvent à la télévision qu'à la radio. Selon l'étude de Foundation Research (RMB, 2006), la radio est le média le moins évité de tous, affichant un taux de seulement 30 % comparativement à 47 % pour la télévision. Il est respectivement de 58 % pour Internet, 35% pour les journaux et 34 % pour les magazines.
La radio, aussi efficace que la télévision.
Proportionnellement au nombre de personnes visées, les études effectuées par le BCRQ ont permis de prouver que l'efficacité de la radio égale celle de la télé.
La radio, le média qui n'a pas de limite !
Elle permet l'utilisation de multiples formats pour répondre aux besoins des clients : 15, 30 ou 60 secondes, commandites et organisation d'événements, commandites de bulletins d'information (météo, circulation, actualités, sports), reportage en direct, promotions, concours, jeux, capsules d'informations, etc.
La radio permet de créer l'image de marque
... et une émotion favorable envers le produit, le service ou l'entreprise. Selon des études effectuées pour le BCRQ, 65 % des répondants ont répondu que les messages radio avaient permis d'améliorer l'image qu'ils avaient a priori de la marque.
La radio, c'est le théâtre de l'imaginaire !
Cette particularité qu'elle a de créer des images mentales fortes auprès des auditeurs permet à l'annonceur de produire à très peu de frais et en quelques minutes des messages qui coûteraient une fortune à produire pour la télévision, exemple : troupeau d'éléphants, gigantesque tarte aux fraises, avions dans le ciel, etc. La radio peut donc servir de « télé » dans la tête de chaque auditeur puisque ce dernier créera ses propres images, à son propre goût.
La radio, pour des coûts d'achats et de production très abordables?
La radio est sans contredit le plus « chaleureux » de tous les médias. À elle seule, elle pourrait remplacer tous les autres, car selon Jack Trout, le gourou du marketing aux États-Unis, « l'ouïe est le sens le plus important de tous. Le cerveau est avant tout auditif ».
Alors, qu'attendez-vous pour utiliser la radio lors de vos prochaines campagnes ?
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